방탄소년단(BTS) 정국이 캘빈클라인과의 협업으로 높은 미디어 임팩트 가치(MIV)를 기록, '정국 효과'를 입증했다.

패션 전문 매체 '노 매너스 매거진'(No Manners Magazine)은 정국이 미국 의류 브랜드 캘빈클라인(Calvin Klein)과 첫 패션 한정판 컬렉션 '2026 Jungkook for Calvin Klein(CKJK)' 협업을 공식 발표한 후 48시간 만에 MIV 340만 달러(한화 51억 6400만원)를 달성했다고 전했다. 5월 15일 캘빈 클라인 인스타그램 계정에 공개된 10초 미만 영상은 90만 8000 달러(한화 13억 6800만원)의 MIV를 기록했다고 설명했다. 협업 제품은 출시 직후 품절됐다고 덧붙였다.

마케팅 분석 기업 '런치메트릭스'(Launchmetrics)는 "이번 출시는 일련의 매우 성공적인 캠페인에 이어 브랜드와 글로벌 홍보대사 간의 관계에서 또 다른 진전을 의미한다"고 설명했다. 데이터에 따르면 2023년 첫 캠페인은 48시간 만에 1340만 달러, 2025년 10월 캠페인은 2090만 달러의 MIV를 기록해 약 56% 증가했다고 분석했다. 정국은 뉴욕에서 열린 캘빈클라인 2026 S/S 패션쇼 참석으로 3040만 달러의 MIV를 기록했다고 했다.

정국은 스위스 명품 시계 브랜드 '위블로'(HUBLOT)와의 협업으로도 일주일 만에 3230만 달러의 MIV를 기록했다. 런치메트릭스는 "정국의 앰버서더 발표는 위블로가 2025년 평일 한 달 동안 기록한 총 MIV(1340만 달러)보다 단 일주일 만에 141% 더 많은 MIV를 달성했다"고 밝혔다. 노 매너스 매거진은 정국을 '패션과 문화의 아이콘'이라고 평가했다.