방탄소년단(BTS) 뷔의 광고 영상이 화장품 부문 광고 호감도 랭킹 1위에 오르며 광고계에서도 높은 인기를 입증했다.

뷔가 광고모델로 활동 중인 일본 뷰티 브랜드 윤스(Yunth)는 뷔가 출연한 광고 영상이 CM종합연구소의 호감도 랭킹 조사에서 화장품 부문 1위를 차지했다고 발표했다.

일본의 CM종합연구소는 도쿄 지역 민영방송국 5곳에서 송출된 2485개의 광고를 대상으로 시청자 호감도를 조사해 순위를 발표하고 있다. 이 순위는 광고 효과 검증과 경쟁 분석 등에 활용되고 있다.

CM종합연구소 발표에 따르면 구글, 파나소닉, 산토리, P&G, 맥도날드, 세븐일레븐, 기린 등 일본 대표기업 및 글로벌 기업 광고가 각 부문 1위를 차지했다.
뷔는 일본에서 인기뿐 아니라 건강하고 긍정적인 이미지와 아름다운 외모로 뷰티 브랜드 광고 모델로 적합하다는 평가를 받고 있다. 윤스는 TV광고 외에도 도쿄, 오사카, 후쿠오카 등 주요 도시 랜드마크에 대형 옥외 광고를 진행해 브랜드 인지도를 높이고 있다.

뷔가 지난해 10월 29일 윤스의 글로벌 앰버서더로 선정된 직후, 윤스 모기업 Ai 로보틱스의 주가는 다음날 7.53% 급등해 자체 최고가를 기록했다. 이후 단기간에 매출이 크게 증가하며 이른바 '뷔이펙트(V-effect)'를 입증했다.

윤스는 뷔를 모델로 발탁한 이후 연일 판매량이 급증했다. 윤스 공식 계정은 "예상을 넘는 반향으로 제품이 매장에서 품절됐다는 보고를 받았습니다. 불편을 끼쳐 죄송합니다. 현재 순차적으로 재입고를 진행하고 있으므로 이해해 주시면 감사하겠습니다"라고 공지하며 사과했다.

윤스 제품을 판매하는 일본 주요 버라이어티 스토어 로프트와 플라자의 11월 매출은 3월부터 10월까지의 누적 매출 대비 약 200% 증가한 것으로 알려졌다. 코스메 도쿄 팝업 스토어는 사전 예약 시작과 동시에 마감됐으며, 영하 5도의 한파 속에서도 하루 200명~300명의 방문객이 줄을 섰다. 팝업 스토어는 운영 기간 내내 조기 매진됐다.

온라인 반응도 크게 높았다. 라쿠텐, 아마존재팬, 큐텐 등 일본 주요 전자상거래 플랫폼에서 윤스 제품이 판매량 랭킹 1위를 기록했다. SNS 언급량은 앰버서더 선정 전보다 322배 증가했다. 영어, 한국어, 일본어 등 다양한 언어권에서의 언급이 늘며 글로벌 소비자 유입이 확인됐다. 이에 윤스는 해외 시장 공략에 속도를 내고 있다.