방탄소년단(BTS) 뷔가 스위스 일간지에 등장한 사연은?
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지난 13일 스위스 최다 구독자 수를 자랑하는 일간지 20 미누텐(20 Minuten)에 뷔가 등장했다.
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얼마 전 뷔는 방탄소년단 공식 트위터 계정에 절친 픽보이와 함께 한 사진을 올렸는데 팬들은 뷔가 들고 있던 컬러풀한 도트무늬의 유리컵이 이케아 제품이라는 것을 알아냈고 SNS에 이를 공유했다.
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미누텐은 팬들은 K-팝 스타 BTS의 작은 디테일도 놓치지 않는다며 뷔가 트위터에 올린 사진으로 인해 유리컵의 재고가 줄어들었고 이를 해결하기 위해 뷔의 스위스 팬이 '스위스 이케아에서는 구입이 가능하다'는 팁을 공유하게 되었다고 전했다.


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팬들이 스위스 이케아로 몰려가자 스위스 이케아 공식계정은 즉시 재고를 더 준비하겠다. 이제 브라질에서도 팬들이 몰려 오고 있다며 기쁨을 감추지 못했다.
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멕시코 매거진 나시옹 렉스(Nacion REX)에 따르면 실제 이케아에서(싱가포르, 인도네시아) 해당 컵이 품절을 기록했다.
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매체는 뷔가 품절사태를 초래한 것은 이번이 처음이 아니며 뷔는 그 동안 옷, 악세서리, 뷰티용품 등 수많은 제품에 대해 ‘미다스 효과’를 발휘한 것으로 잘 알려져 있다고 전했다.
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뷔는 지난 해 콜라보 향수제품이 전세계적인 품절대란을 일으키며 품귀현상을 일으켰고, 서울 홍보영상에서 입고 나온 고가의 로브, 그린 스웨터, 팔레트 브로치, 공항에 들고 온 책, 딥디크 향초를 비롯 최근에는 V-라이브에 입고 나온 니트, 사진 속 파자마까지 모두 순식간에 품절시켜 ‘미다스의 손’으로 통한다.
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얼마 전에는 미국의 유명 10대 패션 매거진 틴보그가 글로벌 브랜드 ‘레이밴 선글래스(Ray-Ban)’ 기사에서 ‘뷔가 즐겨 쓰는 제품’임을 홍보전략으로 내세우기도 했다.
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틴보그는 “뷔의 애장품이라면 분명 투자할만한 가치가 있다며 뷔의 유명세를 활용해 제품을 적극 홍보했다.
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신개념 마케팅 통로인 소셜 미디어에서 엄청난 홍보효과를 일으키는 뷔를 향한 해외 유명 기업들의 마케팅 각축전은 앞으로도 그 열기가 뜨거울 것으로 전망된다.
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